La galería Division of Labour (Worcester, Reino Unido) presenta en Madrid hasta el 30 de octubre de 2020 el proyecto Fair Share Fair, una feria ficticia que ocupa la galería madrileña Galería Nueva (C/ Doctor Fourquet 10) y despliega la exposición en un entorno virtual.
La economía mundial se encuentra en un escenario de incertidumbre a causa de la situación sanitaria global. Esta realidad afecta inevitablemente al mercado del arte, que resiste a pesar de las cancelaciones y cambios de fechas de la mayoría de las ferias de arte los agentes artísticos buscan soluciones para poder continuar con las actividades.
Las ferias de arte constituyen un cauce fundamental de venta para artistas y galerías. En un momento en el que el actual modelo de feria se ha mostrado ineficaz en estos tiempos, se tiene la necesidad de encontrar alternativas donde se vea lo digital como un aliado y no como un contrario...al sistema presencial.
Algunas galerías han sabido responder con propuestas novedosas, como el galerista londinense Nathaniel Pitt, que presenta en Galería Nueva una reflexión acerca del modelo actual que rige en una feria de arte y hacia dónde se dirige. El proyecto que nos trae a Madrid Division of Labour, Fair Share Fair, se sirve de un código QR, una pantalla y las cartelas de los stands de Division of Labour en distintas ferias alrededor del mundo, para crear una feria virtual dentro de un espacio físico. Esta idea propone algo paradójico, ya que presenta al propio objeto artístico como prescindible.
La cancelación de ARCO Lisboa el pasado mes de mayo y el aplazamiento de ARCO Madrid de febrero a julio de 2021 son dos ejemplos evidentes de la fragilidad del modelo de feria de arte. Las alternativas virtuales que proponen las ferias se han mostrado ineficaces, y así lo manifiestan las galerías consultadas sobre sus ventas en este tipo de alternativas on-line. Las plataformas que comercializan obras a precios inferiores a los 1.000 € sí están generando actividad, así como las casas de subastas, que en su modelo virtual sí pueden sacar a la venta obras de mercado secundario con precios superiores a los 40.000 €. Las galerías que trabajan con artistas y precios ubicados en el rango intermedio que va de los 1.000 € a los 40.000 € son las que están teniendo enormes dificultades para vender la obra de sus artistas emergentes o media carrera, ya que en estos casos se hace necesario el examen directo y físico de la obra antes de ser adquirida.
Dada la situación tan compleja para las galerías que quieren promocionar y vender la obra de sus artistas fuera del círculo de coleccionistas de su ciudad, se hace imprescindible un esfuerzo imaginativo extraordinario para salvar estas circunstancias.
Algunas galerías han sabido responder con propuestas novedosas, como el galerista londinense Nathaniel Pitt, que presenta en Galería Nueva una reflexión acerca del modelo actual que rige en una feria de arte y hacia dónde se dirige. El proyecto que nos trae a Madrid Division of Labour, Fair Share Fair, se sirve de un código QR, una pantalla y las cartelas de los stands de Division of Labour en distintas ferias alrededor del mundo, para crear una feria virtual dentro de un espacio físico. Esta idea propone algo paradójico, ya que presenta al propio objeto artístico como prescindible. Los eventos presenciales cancelados o aplazados en todo el mundo no solo nos conducen a plantearnos una renovación del modelo actual de las ferias de arte, sino también a la necesidad de un mercado accesible y transparente.
Una manera de garantizar la accesibilidad, además de optimizando las herramientas digitales, sería ofreciendo una experiencia de visita más personal a la vez que global a coleccionistas y visitantes. Esto es lo que propone la naturaleza de Galería Nueva, un singular método de acercar al público artistas globales en un espacio donde se alojan galerías nacionales e internacionales durante un tiempo limitado. Este modelo de galería recoge a lo largo del año un cierto número de exposiciones que atraen a Madrid la obra de artistas poco conocidos en la ciudad de la mano de galerías nacionales o internacionales.
Division of Labour ha utilizado Galería Nueva como plataforma para dar a conocer en Madrid su proyecto y a sus artistas, expandiendo al máximo los 70 m2 de Galería Nueva y convirtiéndolos en una feria on-line en la que todos sus artistas participan con instalaciones de grande dimensiones (aunque virtuales).
Imágenes de la Exposición
Fair, share, fair - Division of Labour en Galería Nueva — Cortesía de Galería Nueva
Entrada actualizada el el 09 oct de 2020
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