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Jorge Rueda fue uno de los grandes impulsores de los cambios experimentados por la fotografía española dirigiendo la revista de vanguardia Nueva Lente, y se convirtió en uno de los referentes ineludibles en este espacio durante los años 80. Creador de imágenes cuando no existían los programas de edición gráfica que las nuevas tecnologías han hecho posibles, Rueda fue y es autor de carteles de un fuerte impacto visual y un humor ácido y corrosivo.

Su trabajo se dio a conocer a través de la revista Nueva Lente, revista fotográfica convertida en los años setenta en una representación de la vanguardia artística. Se puede ... considerar que sus fotografías mantienen una línea muy coherente en cuanto a sus planteamientos de provocación permanente. Su técnica cuidada y el empleo de un universo próximo al Surrealismo le han mantenido en primera línea de la fotografía española.

Su obra ha sido expuesta en Almería, Amsterdam, Barcelona, Belgrado, Bilbao, Bruselas, Essen, Estocolmo, Granada, Ginebra, Londres, Madrid, Marsella, Milán, Módena, Montpellier, Narbonne, New York, Paris, Roma, Sevilla, Tokio, Vilnius, y otros. Además, ha impartido talleres y realizado escritos o publicaciones a nivel nacional e internacional.