Basándose en conceptos clave para la identidad de la marca como el uso del color, la geometría o el sentido del humor, el artista Carlos Maciá ha concebido Proyecto PU, una propuesta interactiva concebida para las flagship store de Purificación García.
Proyecto PU se enmarca dentro de las múltiples colaboraciones con artistas que Purificación García desarrolla desde hace más de una década. Éste es el primer proyecto concebido específicamente para sus tiendas y tiene su eje de acción en la interacción con el visitante. Carlos Maciá, con un trabajo de una gran contundencia plástica y estética, es el artista perfecto para llevar a cabo un proyecto de estas características.
El punto de partida del Proyecto PU es la utilización de un material singular, el Poliuretano, cuyas siglas PU dan nombre al proyecto. El uso de la espuma de poliuretano es poco habitual en el ámbito artístico y se circunscribe normalmente al campo...de la industria o la construcción. El trabajo de Maciá se centra en la amplificación del campo pictórico a través de la investigación de nuevas formas de uso, aplicación y contextualización de la propia pintura. Es aquí donde encajamos su interés por el PU, material que por sus particularidades físicas y químicas le confieren un carácter tan determinante y diferenciador. Se aplica gracias a un spray y se solidifica rápidamente al contacto con el aire, adquiriendo un volumen indeterminado de acabado imprevisible. Se trata pues de una forma orgánica e indefinida que el artista identifica como antiforma.
Para este trabajo Maciá se ha basado en el cubo, figura de referencia para Purificación García y emblema de la marca. Su intervención se centra en el gran poliedro de madera ubicado en centro de la tienda, que ha cubierto de espuma de poliuretano de color verde Hulk contrarrestando el minimalismo del cubo con la antiforma que proporciona la espuma. Consiste en establecer un juego entre una forma geométrica rígida contra una forma aleatoria orgánica. Un material permanente y duro contra otro efímero y blando. Forma contra antiforma.
Se genera así un enorme prisma de color intenso y profundo, con una textura orgánica contundente y sorprendente, una pieza de una gran carga energética que invade el espacio. Se trata además de una obra con la que los visitantes pueden interactuar arrancando trozos, de modo que su forma y color evolucionan y se transforman día tras día. La pieza, inicialmente de un color, se destruye y construye de manera constante. A medida que se arrancan trozos de la espuma descubriremos que bajo el color inicial se esconde otro color que contrasta drásticamente con nuestra estructura inicial e incentiva al espectador a arrancar un trozo más.
Esta dinámica contribuye a que la participación de los visitantes sea clave, convirtiendo la obra en un work in progress cuya fase final es un concurso: todos aquellos que hayan intervenido están invitados a fotografiar su trozo de obra fuera del contexto de la tienda bajo el hashtag #idoproyectoPU.
Proyecto PU se ha llevado a cabo en Purificación García Serrano 28, Madrid, entre el 15 de Octubre y el 15 de noviembre de 2015.
En Febrero de 2016, se ha desarrollado en tres localizaciones simultáneas de México DF: la tienda Purificacion García del Centro Comercial Antara – Polanco, la feria de arte Zona Maco y el Palacio de Hierro Polanco.
Imágenes de la Exposición
PROYECTO PU (CARLOS MACIÁ PARA PURIFICACIÓN GARCÍA) Cortesía de Purificación García
Entrada actualizada el el 20 oct de 2016
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