La evolución de los mercados de la artesanía en los últimos años, y la cerámica no ha sido ninguna excepción, ha sido tan radical, que ha hecho temblar completamente los cimientos sobre la lógica productiva y comercial en la que ésta se basaba hace solamente unos pocos años.
Todos los aspectos del proceso de diseño, producción y comercialización de la cerámica se han visto completamente alterados, y no siempre de forma negativa, como se suele creer. Cierto es que hay grandes amenazas, como la importación masiva de productos de países con bajos costes de producción, la desaparición del mercado tradicional de proximidad o la irrupción de canales de venta on-line de grandes corporaciones mundiales, entre otras. Pero también se han presentado grandes oportunidades: internet ha roto muchas barreras para facilitar la salida de nuestros productos, la rebaja de costes de los transportes internacionales, la supresión de aranceles y libre circulación de...productos en la Unión Europea, el incremento del turismo internacional, el acceso a ferias en toda Europa, la participación en exposiciones, jornadas, organismos internacionales y otros que permiten dar a nuestra cerámica una proyección al exterior antes casi inimaginable.
Todas las oportunidades que hemos mencionado tienen un nexo en común: la INTERNACIONALIZACIÓN. En este crucial aspecto de nuestra cerámica tenemos más opciones de ganar que de perder, siempre que sepamos jugar bien nuestras bazas. Tenemos un gran producto y unos grandes artesanos, pero fallamos mucho en otros aspectos: digitalización, innovación en diseño, mejora de los canales de comercialización on-line, conocimiento de idiomas o la asistencia a ferias, concursos y otros eventos internacionales. Son muchas las empresas españolas de todos los sectores que han superado satisfactoriamente la crisis buscando nuevos mercados fuera de nuestras fronteras y ese parece ser el camino a seguir.
La internacionalización es un proceso que requiere su tiempo, estrategia, paciencia y recursos, así como dejarse asesorar por los que más saben del tema. De todo eso es de lo que vamos a tratar en el V Congreso de la Asociación Española de Ciudades de la Cerámica en Bailén (Jaén) los próximos días 2 y 3 de junio. Por la mañana tres ponentes expertos en el tema introducirán la jornada y se abrirá una mesa redonda para debatir el tema, mientras que por la tarde podremos escuchar experiencias de éxito, visitaremos la feria de cerámica y el domingo por la mañana visitaremos talleres locales y las canteras de arcilla.
La elección del lugar y la fecha no ha sido casual: en Bailén se va a celebrar del 31 de Mayo al 2 de Junio la feria de cerámica CERAMIBA 2018, muy enfocada a la internacionalización de la cerámica, con la visita de delegaciones internacionales y responsables de exportación de diversos organismos públicos como Extenda, la Agencia Andaluza de Promoción Exterior, por lo que el congreso se va a celebrar en el mejor lugar y momento posible.
El plazo de inscripción se iniciará el 7 de Mayo a través del formulario normalizado que se podrá obtener en el sitio web de la AeCC: www.ciudades-ceramica.es
Entrada actualizada el el 08 may de 2018
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