La exposición fotográfica tiene como objeto de la mirada al mundo de lo rural en el entorno de las tierras de 'Los Grobo', uno de los mayores productores de granos y servicios de Sudamérica, que se presentan como testigos y protagonistas de estas transformaciones que la modernización, las nuevas tecnologías y el advenimiento de los nuevos tiempos traen consigo.

Nuevos actores, nuevos oficios y una nueva cultura que aún convive con lo pasado, a veces en forma armoniosa, otras llenas de tensiones. Motivos clásicos como La Pampa del gaucho solitario, el caballo y el rancho comparten espacios con situaciones emergentes tales como jóvenes que trabajan en equipo, con tecnologías nuevas y en espacios renovados.

Los Grobo promueven una visión de desarrollo sustentable que tiene al campo como uno de sus centros y origen, resignificando la ruralidad e integrándolo ... con lo urbano. 'Ver la tierra' quiere ser una manera inteligente, sensible y comprometida de mirar el presente, de imaginar el futuro.