Para su primera individual en España, La Conservera presenta un proyecto producido por el artista en 2009 y solo expuesto, anteriormente, en la Galería Gagosian de Roma.

En GREED, A New Fragance by Francesco Vezzoli (CODICIA, Una nueva fragancia por Francesco Vezzoli) el artista repite la estrategia y la estética del lanzamiento comercial de un perfume. Al igual que Marcel Duchamp creó Belle Haleine: Eau de Voilette en 1921, utilizando una botella de perfume de Rigaud y una etiqueta alterada, Francesco Vezzoli ha creado un perfume de firma. En la etiqueta de Greed aparece un Vezzoli travestido, fotografiado por Francesco Scavullo, en el lugar en el que Duchamp para su botella utilizó a Rrose Sélavy, fotografiada por Man Ray. El frasco de perfume se acompaña por un comercial de 60 segundos del mismo -dirigido ... por Roman Polanski y protagonizado por Natalie Portman y Michelle Williams-, así como una serie de diez retratos en tapiz de mujeres que han sido insignia en la historia del arte -incluyendo a Tamara de Lempicka, Frida Kalho, Eva Hesse o Tina Modotti- como refrendos inmortales de la fragancia de Vezzoli. Todas las obras expuestas pertenecen a colecciones privadas.

A Francesco Vezzoli siempre le ha preocupado la ambigüedad de la verdad o la realidad, el poder de seducción del lenguaje, y la inestabilidad de la personalidad humana en una serie de obras que exploran el poder indiscutible de la cultura mediática contemporánea.