Todo empieza en el metro, como la mayoría de mis cosas. Un anuncio de American Appareil (o como se escriba) muestra a una modelo con los pies mojados ¿en un charco?, ¿un lago?, ¡qué importa! Es de noche y la foto está hecha con flash; la chica, que es bastante guapa, pone cara de incomodidad y en las nalgas se le ve la rojez de quien ha caído o ha recibido una bofetada. Está de perfil y mira de reojo, como diciendo: «Sacadme de aquí».
Sorprendentemente, esta foto ha sido la elegida por el publicista. Una foto en la que el bañador de una pieza azul oscuro de la chica no tiene ningún protagonismo y casi ni se ve, con la modelo agachada en medio de la oscuridad que la rodea; tan sólo se la ve a ella, más bien dicho, su piel, muerta de frío.
Este cartel, además, está situado en...un rincón extraño de los pasillos del metro. Parece como si el anuncio se hubiera declarado en rebeldía respecto al producto. Y entonces pienso: quiero hacer carteles que no anuncien nada. Nada útil. Usar los medios de reproducción mecánica para crear imágenes y sentencias puramente artísticas y no publicitarias.
Pocas veces la publicidad llega a ser realmente artística y no pocas veces el arte llega a ser insultantemente publicitario; o sea que liarse a hacer este ejercicio tan solo puede, imprudentemente, ayudar a hacer más grande la confusión entre arte y publicidad. No me importa. No me importa nada. No me importa el resultado, ni siquiera si gusta o no. Esta es una puerta que acabo de abrir. No sé si iré más lejos o la cerraré aquí... son pruebas y como tales se las apañan fuera de todo juicio, excepto del mío.
Aquí convendría, pues, explicar mi impudicia; ¿por qué he sacado esta experimentación del estudio? Pero tampoco hace falta alargarse tanto...
Digamos, para terminar, que todo póster pide ser colgado. Quizás esther es en esta ocasión mi project room. Y no es la primera vez que esto sucede. ¿Recuerdas Exprimir la naranja? Yo también.
Pere Llobera
Entrada actualizada el el 05 jul de 2016
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