Un buen diseño gráfico vale más que mil palabras. Eso es precisamente lo que sucede en la última muestra del diseñador Juan Carlos Berthelon, que se presenta en nuestro Centro Cultural. A través de la ironía y una aguda observación, vincula a las palabras con su significado. Un potente juego visual para disfrutar en familia.
El título de este juego gráfico entre palabra e imagen hace referencia a los términos ludo -juego- y grama -escrito o gráfico. A través de pequeñas intervenciones en las letras de una palabra, “provocamos y reforzamos visualmente la imagen del significado de dicha palabra, de manera que al mismo tiempo que leemos la palabra, vemos la imagen de lo que ella significa. La idea es que las palabras, además de leídas, puedan ser interpretadas por el lector acentuando su significado”, señala el propio Berthelon.
“La tipografía no pretende pasar desapercibida, por el contrario, pasa a ser la...protagonista principal de la lectura adquiriendo valor como forma, tratando de sorprender, divertir, provocar la reflexión, evocar, impactar emotivamente al lector”, agrega el diseñador.
El arquitecto Luis Moreno sostiene que las piezas de Berthelon “nos deleitan con la forma que nos lleva al cerebro el sentido de la visión inteligente, que la hace comprensible al ojo, ya que esta forma no está vacía, tiene significado y ahí está el verdadero mérito de esta aventura lúdica. Sus múltiples lecturas nos conducen a un verdadero placer estético”.
Juan Carlos Berthelon estudió arquitectura en la Universidad Católica y la Universidad de Chile. En 1972 se inicia profesionalmente en el diseño gráfico. Ha sido pionero en proyectos de identidad visual en Chile y es autor de memorables imágenes que son parte del patrimonio visual del diseño nacional. Ha ganado numerosos premios y distinciones en concursos, bienales de diseño y exposiciones. Sus trabajos han sido publicados en libros y revistas especializadas tanto en Chile como en el extranjero. Ha sido profesor de diseño en diferentes universidades e institutos profesionales. Ha realizado exposiciones individuales, entre las que destacan Berthelon, la impecable arquitectura de la marca (2008) y Maestro del ludograma. Juan Carlos Berthelon”, Galería ARTIS Universidad Autónoma de México (2013). En 2012 publicó el libro de diseño Ludogramas.
Entrada actualizada el el 03 may de 2017
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