El emprendedor de Olot Manuel Malagrida i Fontanet (1864-1946) creó la empresa tabacalera más importante de Argentina. Uno de los secretos de su éxito fue la utilización de innovadoras estrategias publicitarias y su acción más famosa fue el concurso internacional de carteles para anunciar los Cigarrillos París.
El concurso de los Cigarrillos París fue convocado en diciembre del año 1900, con una dotación de 22.000 francos –en dinero contante, una cifra todavía no superada– y un total de 31 premios. La mayoría de los originales premiados, realizados por los mejores cartelistas del momento, fue depositada en el Museu Comarcal de la Garrotxa, a Olot.
Esta exposición pretende explicar, a través de los principales carteles presentados en este concurso –y también de fotografías, impresos, vestidos, objetos y productos de diseño–, el lenguaje publicitario de principios del siglo xx. Y cómo este medio, gracias a su particular iconografía, aborda realidades como, por ejemplo, la...situación de la mujer, las clases sociales, la infancia, el progreso o el mito de la ciudad-luz.
Entrada actualizada el el 11 oct de 2021
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