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La "acción filantrópica estratégica" en 15 grandes compañías y marcas de bebidas

Como veremos en este nuevo informe: Coca-Cola Iberia; Heineken España y Cruzcampo; Estrella Damm; Mahou San Miguel con sus marcas Solan de Cabras y Cervezas Alhambra; Grupo Agora con sus marcas Moritz y Ámbar; Illycaffè (España); Corporación Hijos de Rivera con su marca Estrella Galicia; Absolut (España); Nespresso (España); Schweppes y Johnnie Walker (España) son las 15 grandes compañías y marcas que vienen realizando un activo patrocinio cultural nacional. En lo referente al mundo del arte contemporáneo va desde apoyar a grandes museos, crear sus propios certámenes, patrocinar premios en grandes ferias, organizar y coproducir exposiciones e impulsar su propia colección junto a la de grandes museos.

La creación de 'fundaciones' ha sido una de las fórmulas empleada por algunos de estos grandes grupos de bebidas para gestionar su actividad cultural y el mecenazgo en arte. Además, el mecenazgo cultural nacional representa una importante contribución dentro de su acción filantrópica estratégica global. Un mecenazgo que muchas de estas empresas lo han centrado en el arte contemporáneo y la creatividad para comunicar los valores de su marca. Porque apoyar marcas y eventos con los que comparten valores comunes es el gran objetivo de su acción filantrópica estratégica. Sin olvidar que, para todas ellas, los patrocinios son rentables tanto desde el punto de vista de la notoriedad e imagen, como en lo relativo al retorno interno en ventas o relaciones con clientes.

Gustavo Pérez Diez
El director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola en España y director de la Fundación Coca-Cola, Juan José Litrán, en la sede central de Coca-Cola Iberia en Madrid. Foto: Marta Ortiz | La "acción filantrópica estratégica" en 15 grandes compañías y marcas de bebidas
El director de Relaciones Corporativas de Coca-Cola en España y director de la Fundación Coca-Cola, Juan José Litrán, en la sede central de Coca-Cola Iberia en Madrid. Foto: Marta Ortiz

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